2024年上半年，县文广旅局认真贯彻县委、县政府决策部署，深入贯彻落实党的二十大精神、习近平文化思想及习近平总书记考察江西、赣州和于都重要讲话精神，围绕“红色旅游升温”“旅游服务质量提升”“公共文化服务提质”三大目标，推动文化和旅游高质量发展，进一步提升长征文化影响力，不断打响江西“风景独好”旅游名县品牌。上半年共接待游客687.4万人次，旅游综合收入达56.15亿元，其中，红色旅游接待人数442.3万人次，旅游收入达35.25亿元。

一、上半年工作举措及成效

（一）狠抓项目建设，旅游设施基础夯实。一是持续推进长征国家文化公园项目建设，推动客家文化大观园（罗田岩）项目建设，目前爱莲广场、濂溪书院主体等项目已完工。二是精心管理运营《长征第一渡》，今年上半年，《长征第一渡》成功演出90场，观看人数4万余人次，主题曲《从此》被中国音乐家协会入选中国当代歌曲创作精品工程。三是指导纪念园、屏山旅游区等重点景区（点）完善旅游厕所、道路交通、停车场、充电桩等配套设施，丰富产品供给。

（二）坚持以文塑旅，公共文化服务有声有色。一是着力提高文化服务效能。强化城市书房建设管理，原大国重器馆改建新长征书房项目，已与供应商签订电子合同，进入建设阶段，长征源书房和工业园区书房已开展项目建设前期工作。举办文旅人才培训班12期，开展送戏下乡46场、放映公益电影近3000场。组织实施美术培训，累计服务1.8万人次。二是创新阅读推广活动。开展了58场阅读推广活动，参与人次达1.9万人（次）。推进“雩图”品牌活动进机关、进社区、进企业、进乡村、进校园，探索出县新时代文明实践中心、长征源社区、城市书房等一批阅读活动新阵地，形成了有规模、体系化的阅读活动。三是讲好红色故事。持续组织长征源宣讲团、长征源演艺团等红色队伍团体公益讲演。今年上半年，《长征组歌》《告别》分别完成公益演出25场和80场。

（三）强化服务意识，旅游服务质量全面提升。以创建江西省优秀旅游服务体验城市为契机，一是做强住宿基础。推动万达酒店、全季酒店、桔子酒店盛大开业，指导曼欢酒店、长征宾馆改造提升，推动雅好花园酒店、众心酒店、万达酒店等品牌创建。二是做优旅游服务。组织全县涉旅企业职工参加市导游大赛、民宿培训班、“致良知+酒店服务质量提升”行业培训会、于都县2024年导游（讲解员）培训班等10余次培训，文旅从业人员服务技能得到有力提升。三是做实文旅企业监管。完善监管平台基础数据，全面抓好旅行社一团一报、电子合同签署、责任险购买、质量保证金缴纳、导游人员配备等基础经营要求，进一步规范发展。

（四）加强宣传推广，文旅市场成效显著。一是精心谋划多样文旅活动。相继举办了兰花小镇第三届文化旅游节、黄麟乡井塘杨梅节等7场乡村文旅活动。组织举办全国党媒党性锻炼实训活动暨“重走长征路 奋进新征程”大型系列行走的党课首发仪式活动、“新长征 再出发”红色半程马拉松、第三届横渡于都河暨粤港赣公开水域邀请赛等系列文旅活动，吸引众多游客走进于都。二是扎实推进引客入于。优化出台奖补政策，出台了《于都县推进文旅产业高质量发展扶持奖励办法》。外出赴南京、深圳、南昌等地开展文旅招商推介8次，与井冈山旅行社、全国21家党报媒体、深圳卓信教育等单位、企业签订10余万人次的“引客入于”合作协议。三是提升宣传推广指数。今年以来，“于都文旅”传播力指数在全省县级类中排名稳定保持在前十名。上半年于都文化旅游内容被《人民日报》报道2次，央视各频道报道3次，《中国旅游报》报道3次，《江西日报》报道十余次。我县旅游口号“长征之源 初心之旅”入选江西省十大旅游口号。

（五）坚持传承发展，文物保护利用展现新貌。一是积极推进四普工作。成立工作专班，印发工作实施方案，实地摸排全县120处疑似消失的文物旧址。圆满承办全省第四次文物普查培训班（赣南片区）。二是积极争取国家专项资金。申报6个超长期文旅项目，均已录入江西省投资项目在线审批监管平台和国家重大建设项目库，总投资5.18亿。三是推动第七批省保遴选推荐工作，积极向上申报国保、省保修缮及安防资金。

（六）加强巡查监管，文旅市场平稳有序。一是常态化开展市场检查。上半年开展旅游市场、演出市场及出版物等市场检查行动71次，出动执法人员170人次，检查文化旅游企业198家次，有效整顿了市场秩序。二是积极开展安全隐患专项排查整治。检查文旅场所285家次，重点监管长征大剧院舞台、屏山旅游区玻璃桥等高危特种设备，确保消除安全生产事故隐患。三是组织各类安全培训。组织开展了消防安全知识培训及应急实战演练、重大事故隐患风险辨识培训，有效提高文旅从业人员的安全防范意识和风险辨识、自救能力。

二、存在的问题

一是旅游业态缺乏。民营资本介入较少、规模较小、带动效应弱，康养旅游、生态旅游等旅游新业态项目数量少，缺乏能够满足游客需求的新兴旅游业态。二是产旅融合发展不充分。文化资源挖掘利用深度不够，“旅游+”“+旅游”的发展理念不深，我县红色旅游与农业、工业、林业、体育、交通等产业的有机融合不够。三是品牌建设不足。于都红色旅游品牌虽然已具有一定的知名度，但品牌的包装、优化还不够，不能凸显地域品牌的独特性、传播性、商业性等，未形成稳定的品牌形象，品牌效应发挥不足。

三、下半年工作计划

突出新中国成立75周年、长征出发90周年、习近平总书记视察于都5周年主题，乘势而上，继续围绕“红色旅游升温”“旅游服务质量提升”“公共文化服务提质”三大目标，从夯实旅游基础配套、深化“旅游+”产业融合、做优旅游服务、创新宣传营销等方面下功夫，全面补齐短板弱项。

（一）强化建设提升。聚焦打好“长征文化”品牌，进一步解放思想、开阔思路，高标准推进长征国家文化公园建设。一是创新抓好景点提升，加强对接纪念馆改扩建、红军街历史文化街区项目建设，精心管理运营《长征第一渡》、长征学院；加快推动客家民俗文化大观园（罗田岩）完工，提档升级红军小镇、兰花小镇、非遗小镇、中华钨矿公司旧址等一批景区景点。二是持续完善旅游配套要素。围绕旅游要素，全面提升旅游品质，指导微速酒店、万达酒店、全季酒店、桔子酒店等酒店创建品牌酒店，丰富万达、雩阳美食公园夜间消费聚集区旅游业态，加强与大湾区、长征沿线城市的交流与合作，招引一批“高大上”“小而美”的文旅项目，推动红霞渡国防教育小镇项目尽快落地。

（二）深化融合发展。充分用好资源优势，坚持因地制宜，进一步探索走好乡村文旅融合发展路子，加快推进全域旅游。充分挖掘和利用“红、古、绿”资源，积极推进“旅游+”“+旅游”，做好文旅、农旅、红旅、体旅、工旅结合文章，深化部门协作，创新推出体育赛事游、文艺演出游、工业旅游、红色研学等跨界旅游产品，持续丰富文旅业态，推动旅游产业全方位、深层次融合发展。

（三）提升管理服务。围绕“吃、住、行、游、购、娱”等要素，全面做好监管和服务，持续扩大高品质服务和优质产品供给。一是加快出台《于都县旅游服务质量提升行动方案》，扎实推进旅游服务质量提升行动。深入开展旅游市场秩序专项整治，从严依法打击虚假广告、欺客宰客、恶性竞争等行为，切实维护好健康有序的旅游市场秩序。二是办好酒店服务业技能大赛、导游大赛等各类服务技能大赛，努力提升旅游从业人员服务水平。三是守牢安全生产防线，加大对文旅企业的执法检查力度，重点加强对长征大剧院舞台、屏山旅游区玻璃桥等高危特种设备的监管；聚焦文化和旅游领域，大力整治行政执法不正之风和腐败问题，推进公正文明执法。

（四）聚力文化发展。创新城市书房运营管理，提升现有城市书房品质，有序推进新长征书房、长征源书房、工业园区书房项目建设。深入实施文化惠民工程，持续开展文化进万家、戏曲进乡村、农村公益电影反映，推动“雩图”系列活动延伸到社区、乡村，举办好红色歌曲广场舞大赛、美食大赛等系列群众文化活动，不断丰富群众的精神文化生活。强化文物保护，加快推进四普工作经费请示及启动实地调查工作，推动大坪红三军团部旧址及中共胜利县委、县苏维埃政府旧址等两处旧址修缮工作。

（五）优化宣传推广。一是充分利用中秋、国庆等传统节假日、“长征纪念月”等重要时间节点，组织举办好中央红军长征出发90周年等系列重大活动。强化县乡合作，结合《于都县推进全域旅游发展扶持奖励办法》及各地民俗文化，充分激发乡镇基层组织开展乡村文化旅游活动热情，发展乡村旅游。二是充分利用新媒体平台，加强与头部新媒体合作，邀请正能量网红、旅游博主、流量达人等“流量密码”实地宣传于都，推广红色旅游。精心策划一批有流量、有影响的营销宣传。三是瞄准大湾区、南昌等重点客源市场，持续扎实推进招培引学、引客入于，推出针对性旅游产品，加大客源市场开发力度。

于都县文化广电旅游局

                                    2024年7月10日